في عام ١٩١٥م
لم تكن النساء يحلقن
شعر أرجلهن أو إبطيهن في الغرب
اما في عام ١٩٤٥م كان عدم الحلاقة
يُعتبر تصرفًا غير لائق !!

لكن ما الذي تغيّر خلال ٣٠ عامًا؟ انها الاعلاناتفي الماضي حتى القرن العشرين، لم تكن النساء الغربيات يزلن شعر الجسم ببساطة، لم يكن ذلك جزءًا من النظافة الشخصية أو الجمال الأنثوي بمعايير ذلك الوقت و كان الشعر على الأرجل والإبطين هو الوضع الطبيعي ولكن تغيّر كل شيء من بداية عام ١٩١٥م عندما أطلقت شركة “جيليت” أول حملة إعلانية تروج لحلاقة الإبطين للنساء.

👐📃💼👩طرحت الشركة شفرة الحلاقة
“ميلادي ديكوليتيه” للنساء وبدأت الإعلان في المجلات النسائية و أظهرت الإعلانات نساءً يرتدين فساتين بلا أكمام وهي موضة جديدة في ذلك الوقت وتحدثت عن “الشعر غير المرغوب فيه” في إبطيهن.

👐📃💼👤صاغ المسوّقون هذا المصطلح قبل ذلك، لم يكن أحد يصف الشعر بأنه “غير مرغوب فيه” اتخذت الإعلانات الأولى نهجًا لطيفًا: حيث قالوا كان الشعر قبيحًا وغير أنثوي و بعد بضع سنوات، أصبح الخطاب أكثر صرامة: وقالوا كان الشعر غير صحي ومقززًا ومخجلًا

👐📃👩 و بحلول عشرينيات القرن العشرين، أصبح حلاقة شعر الإبطين أمرًا شائعًا بين نساء الطبقة المتوسطة في المدن.

👐📃💼كان نجاح هذه الظاهرة واضحًا لدرجة أن الشركات قررت الترويج لها بشكل أكبر في أربعينيات القرن العشرين، عندما أصبحت التنانير القصيرة رائجة وكشفت عن الساقين، بدأت الإعلانات تروج لحلاقة الساقين
👐📃👩وتكرر النمط نفسه: أولًا الاقتراح، ثم الشعور بالخجل، ثم يصبح الأمر طبيعيًا.

👐📃💂💥ساهمت الحرب العالمية الثانية في تسريع هذه العملية حيث كان هناك حيث كانت هنالك نقص في جوارب النايلون حيث كان النايلون ضروريًا لصناعة المظلات الحربية ولجأت النساء إلى الظهور حافيات الساقين.

👐📃👩وفجأة، أصبح شعر الساقين ظاهرًا و استغلت الإعلانات هذه اللحظة وكانت الاعلانات تروج تقول :سيقان ناعمة رمز للوطنية والأنوثة والعصرية.

👐📃👩وبحلول خمسينيات القرن العشرين، أصبح عدم حلاقة الساقين والإبطين أمرًا غير مقبول اجتماعيًا وتم تعليم الفتيات المراهقات هذا كجزء من النضج و أهدت الأم ابنتها أول شفرة حلاقة كطقس من طقوس البلوغ.

👐📃👶لكن الأمر المثير للاهتمام هو أن الرجال هم من وضعوا هذا المعيار للنساء دون أن يلتزموا به بأنفسهم حيث اعتبر شعر جسم الرجل هو المعيار، رمز للرجولة والتُدرّ صناعة إزالة الشعر مليارات الدولارات سنويًا من شفرات الحلاقة، والشمع، وإزالة الشعر بالليزر، والكريمات وتنفق النساء ما معدله عشرات آلاف الدولارات طوال حياتهن على إزالة الشعر
#𝑡𝑖𝑚𝑒 𝓑𝑢𝑏𝑏𝑙𝑒 #مجلة ايليت فوتو ارت..